BMW – Sheer Marketing Pleasure BMW ist das Golden Child der deutschen Wirtschaft: von Jahr zu Jahr steigende Absatzzahlen, ein Erfolgsprodukt nach dem anderen, Innovationen am laufenden Band und in den Rankings der beliebtesten Arbeitgeber stets auf den Spitzenplätzen. Auch was das Thema Digitalisierung betrifft, hat der bayerische Automobilbauer eindeutig seine Hausaufgaben gemacht. Dies hat ihm die Auszeichnung des Digital Brand Champions 2014, verliehen von der Berliner Strategieagentur different und dem Branchenblatt Wirtschaftswoche, eingebracht. Das heißt für Dich: Sieh Dir die Onlinestrategie von BMW genau an und lerne vom Besten. Wir werfen daher im folgenden Artikel einen detaillierten Blick auf die digitale Markenführung des bayerischen Automobilbauers und analysieren die Strategie dieses digitalen Vorzeigeunternehmens. BMW ist die erfolgreichste Marke Deutschlands im Internet Immer wieder hört und liest man: Deutsche Unternehmen tun sich schwer mit der digitalen Transformation und können – oder wollen – sich mit den Veränderungen, die die voranschreitende Digitalisierung zwangsläufig mit sich bringt, einfach nicht anfreunden. Für Experten gilt Deutschland daher als Land der Digitalisierungsverweigerer, dessen Unternehmen im Bereich Digitalisierung enormen Aufholbedarf haben. Zum Glück gibt es jedoch auch Ausnahmen in diesem doch eher bedrückenden Szenario. Die leuchtendste von allen: BMW. Der bayerische Konzern mit Stammsitz in München hat seine Hausaufgaben gemacht und zeigt anderen Unternehmen, wo es digital langgeht. Dies hat ihm letztendlich auch den Titel des Digital Brand Champion eingebracht. Somit gelang es der Marke mit dem Propeller im Logo, sich noch vor so bekannten Marken wie Audi, Adidas, Sony und Mercedes-Benz zu platzieren und damit einmal mehr zu beweisen, dass man im Unternehmen die Zeichen der Zeit erkannt und zu seinem besten Vorteil genutzt hat. Digital Brand Champion – so bewerten different und Wirtschaftswoche Mit dem Titel des Digital Brand Champions errang BMW 2014 erstmalig den branchenübergreifenden Sieg im Gesamtranking von different und Wirtschaftswoche. Dass der Gewinner des Rankings aus dem Automobilsektor stammt, ist kein Zufall. Schließlich gilt die Automobilbranche als einer der am besten digitalisierten Industriezweige Deutschlands. Nicht umsonst finden sich unter den ersten fünf Plätzen gleich drei Vertreter der Automobilbranche. Die Grundlage für die Bewertung der einzelnen Marken bildet die Digital Brand Scorecard. Diese umfasst wiederum die folgenden Erfolgsfaktoren: Digital Brand Integrity: Brand Consistency, Digital Presence, Media Integration, Digital Connectedness. Digital Relationship Value: Social Integration, Responsiveness, Prospect Leads, Community Size. Digital Brand Assets: High Value Content, Website Usability, Brand Appeal, Website Popularity. Digital Innovation Leadership: Innovative Technology Driver, Consumer Collaboration, Mobile Avaibility, Channel Innovation. Alle Erfolgsfaktoren sind exakt definiert und mit 16 messbaren KPIs – digitalen Kennzahlen – hinterlegt. Somit en
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