Vor kurzem verstarb der ehemalige Präsident der Bundesrepublik Deutschlands, Roman Herzog. Bevor er Bundespräsident wurde, war er Präsident des Bundesverfassungsgerichts. Mit der Amtszeit Herzogs wird vor allem dessen berühmte „Ruck-Rede“ assoziiert. Den traurigen Umstand seines Ablebens möchte ich zum Anlass nehmen, auf Parallelen zwischen damals und heute einzugehen sowie die immens wichtige Funktion eines Wertekatalogs auch für Marken zu thematisieren. Interessant an der Person Herzog ist, dass er als Politiker selbst eine Marke verkörperte und insofern zur Verdeutlichung der Mensch-Marke-Analogie besonders gut geeignet ist. Übrigens: Nicht nur, dass Politiker wie Marken wahrgenommen werden; ihre Images bauen auf Wertekonstellationen auf, die auch Marken begründen und tragen. Der Bundespräsident ist Staatsoberhaupt und damit ranghöchster Repräsentant der Bundesrepublik Deutschland. Die in Deutschland „Grundgesetz“ genannte Verfassung enthält in ihren ersten Artikeln die unverhandelbaren, allgemeingültigen Werte, auf denen das gesamte Leben in diesem Staat basiert. Der Bundespräsident ist sozusagen der Hüter des die Werte-DNA der BRD enthaltenden Heiligen Grals, aus dem sich sämtliche weiterführenden und ergänzenden legislativen, judikativen und exekutiven Codices ableiten. Sie bilden den Markenkern der Bundesrepublik Deutschland. Jedes Gesetz, jede Vorschrift und jede Verordnung muss zwingend mit diesen Werten kompatibel sein. Kernaufgabe des Bundespräsidenten ist die Anmahnung, der Erhalt und die Repräsentation der im Grundgesetz verankerten Werte, an deren erster Stelle die Würde des Individuums steht. Die Gründer der BRD und Väter des Grundgesetzes bemühten sich darum, das zukünftige Staatswesen auf Grundlagen zu stellen, die aller Voraussicht nach auch in Zukunft Bestand haben würden. Dass dies notwendig wäre, darüber waren sie sich aufgrund ihrer historischen Erfahrungen sicher. Und deshalb enthält das Grundgesetz auch einen Artikel, der die Menschen dazu aufruft, die Werte, auf denen ihr Zusammenleben basiert, im Notfall mit allen Mitteln zu verteidigen. Roman Herzogs Ruckrede Frustriert und bestürzt über die pandemisch grassierende Mutlosigkeit hielt Herzog 1997 seine berühmteste Rede („durch Deutschland muss ein Ruck gehen!“), die sich mit dem damals in Deutschland herrschenden, das Land lähmenden Reformstau auseinandersetzte. Der Ruck, den Herzog forderte, sollte die Politik, aber auch die deutsche Öffentlichkeit zu mehr Mut bewegen: Mut, aus den starren Korsetts der Besitzstandwahrerei auszubrechen und Neues zu wagen; sich für die Zukunft fit zu machen und nach vorne zu bewegen. Deutschland galt damals als „kranker Mann Europas“. Nichts ging mehr. Die Parteien blockierten sich gegenseitig über ihre ungleichen Mehrheiten in Bundestag und Bundesrat. Herzog sprach die in vielen Ländern der Welt herrschende unglaubliche Dynamik an. Länder, die bis vor kurzem noch als Sorgenkinder galten, zeigten nun sogar den sonst so forschen Bayern, wo der Bartl den Most holt. Herzog schwärmte von den kühnen Zukunftsvisionen, die in den
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